微短劇為縣域文旅發展錦上添花

【光明時評】微短劇為縣域文旅發展錦上添花

《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年我國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。據推算，其市場規模已接近電影市場規模的70%。在國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃的帶動下，今年以來，一批微短劇鄉村取景地隨著劇集的熱播而“出圈”，“微短劇+文旅”為文化和旅游深度融合開辟了新模式。

微短劇激活縣域旅游。跟著微短劇去“打卡”的新風尚，為各地縣鄉旅游業帶來了新的增長點。在線上，一批融入縣域自然山川景觀之美和地方風土人情的微短劇熱播，如《我等海風擁抱你》《我的歸途有風》《旅行奇跡·千島湖》等，播放量均破億，其中描繪的閩南民俗、非遺美食、千島湖風情等更新了人們對縣域旅游的想象。如何借助這波文旅微短劇的熱度，將線上流量轉化為線下旅游消費，是擺在取景地面前的重要課題。比如，根據微短劇劇情打造同款旅游路線，增加體驗性故事性趣味性、完善取景地旅游服務設施，提高服務水平，同時嘗試開發微短劇周邊文創產品等?？傊?，堅持線上線下協同發力，將微短劇打造為講好縣域故事、賦能縣域旅游、孵化縣域IP的新引擎。

微短劇激活在地文化。我國很多縣鄉都有悠久的歷史文化、豐富的紅色文化和怡人的自然風景，但其中不少鮮為人知、有待“喚醒”。微短劇恰為發掘和煥新縣域在地文化提供了一種新方式。在文旅微短劇的創作中，勢必要對縣域文化要素進行深入梳理，讓那些尚未得到充分展現的文化資源獲得更多關注。而且，不少微短劇選擇將傳統元素與現代創意相結合，以創新的、年輕化的、大眾理解并喜愛的表達方式重新打開地方文化。借助技術賦能，讓內容精準觸達并影響用戶，必將讓地方特色文化煥發新的時代光彩。

微短劇助力縣域文化產業發展。從投資回報看，微短劇制作周期短、制作成本低、資金流轉快、傳播效果好，是吸引投資、促進縣域文化產業發展的有效抓手。從產業業態看，微短劇往往能夠帶動上下游相關文化產業業態，如服裝、道具、物流、配送等落地縣域。借勢微短劇，縣域文化產業發展或將迎來新機遇。比如，杭州市臨平區瞄準微短劇賽道，發力打造“臨影廠”影視基地，布局從創作、拍攝、制作、發行、交易到衍生產業為一體的微短劇全產業鏈服務體系，吸引了大量微短劇相關企業、人才落戶。在此過程中，隨著更為多元、活潑、年輕的縣域文化氛圍的營造，還將增強返鄉入鄉創新創業的吸引力，引來更多“金鳳凰”。

值得一提的是，隨著微短劇的健康發展，包括鄉土文化在內的優秀傳統文化將以新業態得以更廣泛傳播，從而立體展現可信可愛可敬的中國形象，助推傳統文化“揚帆出?！?。

（作者：沙垚，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）